نظارات Android XR من Samsung وGoogle تواجه تحديات تصميمية أمام Ray-Ban

تواجه Samsung وGoogle، بالتعاون مع شريكيهما Warby Parker وGentle Monster، تحديات تصميمية كبيرة في نظارتهما الذكية القادمة Android XR، التي يُشار إليها غالباً بـ«النظارات الذكية». لا تكمن المشكلة في التقنية نفسها، بل في تصميم النظارة وملاءمتها للوجه.

فهما تتنافسان مع Ray-Ban Wayfarer، وهي نظارة شمسية معروفة على نطاق واسع، ومريحة في الارتداء، وتناسب أشكال الوجوه المختلفة. وتتمتع Wayfarer بحضور أيقوني إلى حد أن كثيراً من المستهلكين ربما امتلكوها أو جرّبوها من قبل، ما يمنحهم ثقة في شراء النسخة الذكية دون الحاجة إلى رؤيتها أو تجربتها أولاً. وتمثل هذه الميزة ورقة استراتيجية لصالح Meta، بينما قد يؤدي افتقار Samsung إلى ثقة مماثلة في نظارتها الذكية إلى انتكاسات كبيرة إن لم تعالج الأمر سريعاً.

أيقونة ثقافية

أصبحت Ray-Ban Wayfarer أيقونة غيّرت جذرياً نظرة الناس إلى النظارات منذ طرحها في خمسينيات القرن الماضي. ويقول Alessandro Longo، رئيس العلامة التجارية والاتصالات في Ray-Ban، إن Wayfarer حوّلت النظارات من مجرد أدوات وظيفية إلى تعبيرات عن الأسلوب الشخصي.

يعكس تصميمها شكل الوجه البشري، ما يجعلها مناسبة لكثير من مرتديها. كما يسهم إطارها البلاستيكي المتين في حضورها اللافت. لكن صفقة وضع منتج محورية أبرمتها Bausch & Lomb في أوائل الثمانينيات عززت شعبية Wayfarer بشكل كبير، إذ ربطتها بشخصيات سينمائية بارزة مثل Jake Blues من The Blues Brothers وJoel Goodson من Risky Business.

من السينما إلى الموضة

لا يمكن المبالغة في تقدير الأثر الثقافي لهذه الأفلام، إذ أصبحت Wayfarer أكثر من مجرد إكسسوار؛ كانت تقريباً شخصيات بحد ذاتها. وعلى مدى العقود، ارتدتها مجموعة متنوعة من الشخصيات المؤثرة، ما عزز مكانتها كعنصر أساسي في الموضة.

وأظهرت عروض الأزياء الأخيرة في باريس وميلانو أن Wayfarer لا تزال خياراً شائعاً، متجاوزة أنماطاً عصرية أخرى. وهذا الإرث الثقافي بالغ الأهمية، لأنه يتيح للمستهلكين تصوّر شكل Wayfarer على وجوههم، ما يجعلها خياراً آمناً ومألوفاً.

مأزق التصميم لدى Samsung

في المقابل، لم تحقق نظارات Android XR من Samsung وGoogle حضوراً مماثلاً بعد. فقد يميل المستهلكون الباحثون عن نظارات ذكية إلى Ray-Ban Meta Wayfarer، التي لا تبدو جيدة فحسب، بل تمنحهم شعوراً بالثقة في الشراء. وقد أثبت التعاون بين Meta وRay-Ban أنه استراتيجية تجارية ذكية، بينما تُعد شراكات Samsung وGoogle مع Warby Parker وGentle Monster ضرورية للمنافسة بفعالية.

غير أن شركات التقنية عانت تاريخياً من صنع أجهزة قابلة للارتداء أنيقة، كما يتضح من منتجات سابقة مثل ساعات Galaxy الذكية وGoogle Glass. ومع اقتراب موعد الطرح، تصاعدت المخاوف بشأن تصميم نظارات Samsung وGoogle الذكية. فالأشخاص الوحيدون الذين شوهدوا يرتدون هذه الإطارات حتى الآن هم العارضون، وهذا لا يلقى صدى لدى المستهلك العادي.

الإدراك العام وتحديات السوق

عند اختيار النظارات الذكية، يرجّح المستهلكون اختيار نظارة شاهدوها على وجوه متنوعة بدلاً من عارض. ويتضاعف هذا التحدي لمن يحتاجون إلى عدسات طبية، إذ قد تتضاعف التكلفة، ما يجعل التصميم أكثر أهمية. وتبقى Ray-Ban Meta Wayfarer الخيار الأكثر أماناً للمستهلكين.

سيكون تغيير الإدراك العام مهمة صعبة على Samsung وGoogle. فرغم أن الحضور الواسع لـ Warby Parker في متاجر التجزئة بالولايات المتحدة سيساعد في الترويج لنظاراتهما الذكية، فإن توفر Ray-Ban عبر قنوات تجزئة متعددة يمنحها ميزة كبيرة.

فرص ضائعة لـ Samsung وGoogle

من المثير للدهشة أن Samsung وGoogle لم تبذلا جهداً أكبر لعرض نظاراتهما الذكية على أشخاص عاديين. فالتصميم والملاءمة والوزن عوامل حاسمة للنجاح، وإذا لم تكن هذه العناصر مناسبة، فمن المرجح أن يختار المستهلكون Ray-Ban Meta Wayfarer المتوفرة بسهولة.

ومع بقاء أسابيع قليلة قبل الطرح المتوقع، تخاطر Samsung وGoogle بفوات فرص تسويقية قيّمة. قد يبدو العارضون رائعين في إكسسوارات الموضة، لكن المستهلكين أذكياء ويدركون أن هذه الأنماط قد لا تنتقل جيداً إلى الارتداء اليومي. والحاجة ملحة لأن يُرى أشخاص عاديون يرتدون نظارات Warby Parker وGentle Monster الذكية، لأن تاريخ Ray-Ban الطويل وصلتها الثقافية لا يمكن محاكاتهما بسهولة.

المصدر: Android Authority